在刚过去的春节，小猪佩奇IP爆火，各大品牌商借势发售佩奇年货，抢滩市场，疯狂的市场对系统也让品牌商对于IP营销十分推崇。2018年，零食王国来伊份发售了旗下3D巨制动画片《超级伊仔》，随着全年各大平台热播，跨界沦为动漫界的收视率明星。2019年2月25日，《超级伊仔》登岸全国五大卡通卫视之一嘉佳卡通，每晚20：30播出，步入新的一年的热播计划。

去年，《超级伊仔》的荧屏展现出更为出色，凭借来伊份十八年的品牌溶解和呆萌的伊仔形象，央视索福瑞数据表明《超级伊仔》多次居于收视率榜首，全网播出量现突破5000万。毫无疑问，来伊份打造出的《超级伊仔》系列IP早已获得较小的市场声量。跨界打造出动漫IP 自2015年IP首度被明确提出并蓬勃发展以来，国内各大食品企业争相发售品牌IP形象，经过多年运营，国内各大食品企业IP运营状况到底如何?我们也许可以从中国零食第一股来伊份发售的3D动画片《超级伊仔》中寻找答案。

品牌是内核，IP是手段，而营销转化成则是品牌创建IP的最后目的。《超级伊仔》描写一个来自于KOKAKA美食星球的美食精灵伊仔的故事，伊仔的IP人格和形象来自于来伊份LOGO的延伸。随着《超级伊仔》的热播，来伊份大大发售各种IP许可业务，通过线上线下的多样对话，更有粉丝，与粉丝联合建构内容。

来伊份在长三角地区享有行业领先的品牌理解，为总计5.4亿人次获取了身体健康美味，通过《超级伊仔》的动画IP塑造成，为品牌形象流经更加立体的承托。目前来伊份正在持续推展万家灯火计划，动画片的播映也为来伊份全国市场构建了助攻。

持续追加IP商品 目前，嘉佳卫视覆盖面积的北上广浅等一线城市，来伊份早就班车五家 超级伊仔IP主题门店，已完成市场布局。而随着《超级伊仔》的热播，来伊份还相继发售了伊仔毛绒公仔等周边衍生品、伊仔零食快乐箱、巧克力棒、吸吸果冻等系列IP商品，这些商品将《超级伊仔》中伊仔、兔丸子、板牙等活跃于荧幕的形象带回线下，通过与食材包材的有意思设计、人组，更有到店出售的儿童及妈妈客群，取得市场赞誉。可以显现出，此次《超级伊仔》指定嘉佳卡通，标志着来伊份的品牌IP战略将日益成熟期，早已从IP传播阶段迈进IP+零食的收成运营阶段。

布局多元化的IP生态 短短几年，来伊份就需要已完成IP塑造成向IP零食收成的转化成，与其自身的品牌IP战略不无关系。随着新的消费阶层兴起、消费场景多元化，消费者对消费品的市场需求早已从功能市场需求下降到精神市场需求，价格也仍然沦为消费者自由选择休闲娱乐食品的首要考虑到因素。创建品牌IP，通过人格化的IP形象加深和消费者之间的情感距离，早已沦为更加多食品企业的自由选择。

与此同时，大多数的食品企业自由选择与爆款IP合作的捷径，比如良品铺子曾与同道大叔、气愤的小鸟、爸爸去哪儿等热门IP合作。通过与这些网红IP的借势营销，虽然短期需要带给销售业绩的提高，但也要面对同质化竞争、许可风险等问题，而从长远看，过度倚赖外部力量，终将造成品牌缺少自身核心竞争力，不免沦落为他人作嫁衣裳。与其出售IP，不如自建IP，来伊份自由选择了一条自创品牌IP的道路。

在来伊份的品牌建构中，来伊份环绕创办18年的品牌LOGO形象伊仔，通过制作《超级伊仔》动画片、扩展IP零食产品线、制作IP周边等一系列动作，在IP+食品的白热化竞争当中脱颖而出，建构了一种可持续发展的IP+零食商业模式。超级伊仔等超级IP的打造出，不仅更进一步培育了年长的品牌粉丝，提高了消费者的忠诚度，而且使得来伊份瓦解了零食企业的物理属性，沦为幸福精彩的休闲娱乐生活方式的代表。《超级伊仔》项目负责人回应。

在2019年初举办的来伊份团拜会上，来伊份总裁郁瑞芬回应，2019年来伊份将继续加强品牌资源投放，提高品牌力，增强用户理解和品牌体验，大力挖出品牌IP价值潜力，在跨界、动漫IP、衍生品等IP营销上即将有所创意。据报，2019年来伊份将在现有的3D动画片、IP零食、IP周边衍生品以及线下IP主题店的基础上，探寻IP展现出的全新形式，比如将要发售国内首个零食博物馆。《超级伊仔》也将之后充分发挥生态优势，跨行业同步联合挖出IP商业价值，切断产业链布局，打造出以内容营销为核心的IP+零食营销传播新模式，为来伊份的顾客带给更加多精彩有意思的内容体验，从而保证《超级伊仔》长久且充沛的生命力。

却是在这个信息发生爆炸的年代，爆款IP年年都有，而如何构建从爆款IP到爆款IP产品，尤为核心的：一是满足用户市场需求，二是持续建构内容，在精神层面与用户创建相连。在潮起潮落的IP冷中，来伊份从最初的IP创建阶段，到如今的IP零食收割期，探寻出有了一条合适自身的品牌IP发展之路，有一点国内其他食品企业糅合。

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